近年来,为了发展湖南省的电子商务,湖南省推出了一系列鼓励政策,包括扶持重点项目的建设、加大融资支持力度、成立试点示范区等,并把触角逐步深入移动支付、农产品销售、电子医疗等行业中,成为全国移动电子商务的领头羊。

图片 1

图片 2

一、湖南省移动电子商务发展近况概述

通过手机APP实现大宗农产品交易,这种新颖的模式在湖南省邵阳市洞口县流传开来。8月20日,“洞口县农业产业带”上线典礼在洞口县举行,湖南惠农科技有限公司带来了农业电商产品“店家亲”、“爱乡村”、“真源码”,参会的300多位农业企业代表、农民合作社代表和农户代表体验了农业移动电商的优势服务。

王硕 | 未央网

近几年,湖南省的电子商务发展取得了可喜的成绩,以2013年和2014年的数据为例,2013年湖南省电子商务的交易总额达到了194.5亿美元,较2012年上涨了1.02倍。而单单网络零售额就达到了约34.6亿美元,较2012年上涨了1.11倍。2014年前五个月,湖南省电子商务成交额达到了184.1亿美元,与2013年同期相比增长了近20.8亿美元;网络零售额达到了31.2亿美元元,同比增长了近22.4亿美元。2013年,湖南省的电子商务示范企业数量居中西部之首,位居全国前十,长沙市在2014年被例为了全国跨境电子商务服务试点城市。就湖南省网购的居民人数而言,每年都在增加,2013年达到了2410万人,网络购物的订单3.3亿之多。

那么,什么是农业移动互联网产品?湖南惠农科技有限公司与湖南省农业厅、中国科学院、中国电信等政府部门和企业合作,共同打造“服务+产品+平台”三位一体的多方共赢生态圈,创建了目前全国最大的专业农产品电子商务平台——“中国惠农网”,率先在全国推出了农村移动电子商务“B2B2C”模式。公司利用当今最先进的移动互联网、云计算、社交网络和大数据技术,为用户提供农产品电子商务服务、食品防伪溯源服务、三农信息服务和社区综合服务,创新推出相应的移动互联网产品——“店家亲”、“爱乡村”、“真源码”。

2014-11-01

二、湖南省移动电子商务发展的利

“店家亲”是由惠农科技打造的社区O2O综合服务平台,是湖南省商务厅和经信委移动互联网重点扶持项目。“店家亲”手机App定位为“小区必备生活神器”,根据服务对象不同,分为买家版和卖家版。“卖家版”为店主提供手机开店、客户推广、网络销售、会员管理和营销支持等全方位服务,“买家版”为小区居民提供方便易用的手机购物、生活信息、便民上门和社区社交等服务。

5

移动电子商务为农村居民的生活带来了便利。湖南省的多数农业大县属于丘陵地区,由于农村信息网不够完善,加上农产品的消费群体大多在城市,大部分优良的农产品存在无人知晓、无人问津的现象。引入移动电子商务后,地域的局限得以打破,农户的农产品可以直接在直销店或者便利店销售,并有能力打入北上广深等一线城市的市场,提高当地农产品的知名度和影响力。例如2009年,湖南省的移动通信集团与中国农业银行湖南省分行一起成立了
“网上供销社”项目,该项目采用实体与网络结合的运作模式,为许多农户带来了商机,使得农户可以通过农村商业网来推销自己的农产品,实现交易双方在线洽谈、及时沟通,进行实时交易。

“真源码”是惠农科技为解决食品安全问题打造的防伪溯源平台。“真源码”利用云计算和大数据技术,通过一品一码、全程追踪、保鲜期、位置信息、明暗双码5大防伪措施,杜绝假冒伪劣,为企业品牌保驾护航。通过“真源码”手机客户端,消费者可以扫码求真,反馈投诉,见物购物等。消费者可以通过手机扫描二维码,了解产品源头和各流通环节信息,享受食品安全保障,同时也为企业的产品开启海量销售入口,扩大销量。“真源码”平台还提供高效便捷的信息集成方案,为企业实现生产信息管理,流通信息管理,解决串货问题,节约流通成本。

收藏

移动电子商务为城市居民的生活带来了便利。自湖南省移动电子商务产业联盟成立以来,湖南省手机支付平台的注册用户已接近7000万,网站的年访问量更是高达数千万次。目前,湖南省的手机支付平台已经和100多家金融机构建立了合作关系。以2012年为例,2012年湖南省的手机支付额达到了73.3亿美元,其中电子商务交易额约有16亿美元。目前,湖南省部分中石化加油站以及家润多、华润万家等大型商超都支持手机支付,城市居民可以通过手机客户端和短信进行水费、电费、燃气费、医保等公用事业缴费。此类业务惠及城镇居民的衣食住行,使得城镇居民能通过手机享受到实实在在的便捷消费和信息惠民服务。

“乡亲乐”是惠农科技与中国科学院、中国电信和湖南省农业厅共同推出的农村信息化综合服务平台,通过“乡亲乐”手机App为农村用户提供致富、生活、圈子和政务等全方位综合信息服务,让广大农民能像城市居民一样享受方便快捷的信息化新生活。

本文共2643字,预计阅读时间52秒

三、湖南省移动电子商务发展的弊

农业手机APP是一种大宗农产品交易提供平台,通过连接农业生产者、销售商和终端客户,解决买卖信息不对称的问题,帮助农产品生产者卖好农产品。农业手机APP可以帮助会员找到客户和买家,通过平台的信息交流,把农产品销售出去。当前,农业企业、农民合作社、农户逐步改变传统的经营模式,移动互联网将不断优化农产品的流通渠道,共同推动农业产业升级。

近年来,以BAT为代表的互联网企业通过余额宝、快捷支付、P2P、众筹等新兴金融产品和支付工具,带动城市居民的金融消费意识和行为发生巨大变化。近期,阿里金融启动千县万村计划,新希望等农业龙头企业自建电商平台向线上发展,而商业银行也积极利用互联网技术探索服务三农新模式。可以预见,三农领域将是互联网金融竞争的新兴热点。

交易的安全得不到保障。当前,湖南省主要将电子商务的发展中心放在电子支付平台的构建上,中国移动湖南分公司是这类平台的最大投资方,作为移动运营商的中国移动自然会将多数的资金投入到平台的构建中,然而平台毕竟不能对移动电子商务的发展起到指导作用。其次,在制度层面,湖南省缺少完善的行业监管体系,特别是手机支付业务的引入后,客户的信息安全备受挑战。就手机本身而言,它作为移动电子通信终端的重要设备,存在病毒入侵、泄露隐私以及骚扰短信和电话等安全问题。手机信息一旦被窃听、盗用,将为客户带来不可估量的损失。

一、技术进步带动三农领域产生新变化

缺少成熟的商务服务模式。就商务服务模式而言,美国电商多采用以线上品牌推出线下实体店,多渠道营销的模式。而湖南省当前采用的是“通道+平台”的模式,这种模式是依靠电信运营商在传递信息过程中的主导地位来获得大量的潜在客户,并依仗客户信息通道的优势来构建电子商务平台。这种模式的作用只限于构建平台,而缺少有竞争力和影响力的品牌。

(一)农业龙头企业信息化建设提速。从内部看,以新希望、蒙牛、伊利等为代表的农业龙头企业开始重视信息系统建设,江苏拆迁律师,投入大量资金建设企业ERP系统和客户管理系统。从外部看,通过自建或与商业银行、第三方合作等模式,打造在线电商平台或内部在线支付配送平台,一方面借助线上渠道开展产品宣传和营销,另一方面通过订单、配送、资金清算等系统信息化,实现对物流、信息和资金流的全程掌控,提升对销售、准入、评级和精细化管理水平。农业企业信息化的快速发展,为互联网金融服务核心企业的上下游客户提供了数据资源支持。

移动电子商务的产业结构和布局不佳。从上海和北京发展移动电子商务的经验来看,他们都是通过扶持当地的龙头企业来带动整个产业链,并最终形成规模庞大的产业集群。而湖南省虽然有很多移动电子商务示范企业,但是少有龙头企业,不能形成带动效应,难以形成强大的竞争力。就移动电子商务应用场景的覆盖率而言,上海已经成为全国现场支付收单环境最佳的城市,许多消费者集中的区域都支持手机刷卡消费。而湖南省在这一方面做得还不够,移动电子商务应用场景的覆盖率还很低。

(二)农村网络基础设施快速发展。近年来,国家加大农村信息网络基础设施的投入力度。截至2012年底,我国光纤和3G网络已覆盖全国所有城镇,87.9%的行政村通宽带,固定宽带家庭普及率达到32.2%。而按照国务院的要求,到2015年,我国行政村通宽带比例要达到95%。农村网络的广覆盖,为互联网金融在三农领域的发展提供了必要的硬件保障。

城乡之间的电子商务发展水平差距明显。客观上来说,与城镇相比,农村的网络设备普及率、信息化程度以及教育水平都还较低,外加农村居民对电子商务缺乏信心,对网络经济认识不足,使得农村居民使用网络进行购物、支付、交易的次数明显少于城镇居民。这严重地阻碍了农村电子商务的发展,城乡之间的电子商务差距也越来越大。

农民网络一族不断壮大。从数量上看,农村网民数量不断增加。根据《中国农村互联网发展调查报告》,截至2013年末,我国农村网民规模达到1.77亿,增长率为13.5%,。中国农村互联网普及率达到27.5%,与城镇62%的互联网普及率差距进一步缩小。从行为看,农民网络消费水平快速提升。以淘宝网购数据为例,其农村消费占比已从2012年二季度的7.11%快速提升至2014年一季度的9.11%。农村网民规模的快速扩大和网络消费意识的觉醒,为互联网金融在三农领域的发展奠定了广泛的客户基础。

四、结语

二、三农客户金融需求分析

总之,湖南移动电子商务的发展仍处于平台构建的初级阶段。一方面,政府应该建立健全相关法律体系,大力扶持龙头企业,形成产业集群,大力发展农村电子商务,以缩小城乡之间的电子商务差距。另一方面,移动电子商务企业应该不断完善商务的服务模式,不断降低成本,形成有竞争力的品牌。

抵质押物不足带来小额融资需求。由于三农小微企业和农户普遍存在融资额度小、缺乏抵押担保物、信息获取成本高、风险高等特点,使得传统商业机构不愿意向三农类客户贷款。据统计,初创期的城镇中小企业,其初始资金约有74%为自有资本,来自家庭朋友或风险投资类资金约17%,其他渠道的非金融机构融资约9%,而商业性贷款比例几乎为0;在成长过程中,自筹资金约占30%,资本盈余约占27%,银行借贷约占15%,企业间贸易信贷约占8%。商业银行信贷支持不足,导致县域小微企业和农户具有极大的融资需求。

理财产品不足带来资金投资需求。随着收入提升、金融知识的普及和利率市场化进程的推进,广大三农客户投资理财意识开始觉醒,希望能够实现资金保值增值。但由于县域地域广阔,银行物理网点少,理财产品少,且起点门槛金额高,使得广大农民闲散资金的投资理财需求无法得到满足。

物理渠道不便带来便捷支付需求。随着国有商业银行逐步从农村金融市场退出,县域及以下地区以农行、信用社和邮储银行为主,网点覆盖率低,结算服务功能弱化。虽然居民具有卡和存折,部分地区开通“惠农通”助农存取款,但总体看,广大农户存取款成本仍然较高;而非现金工具如POS、转账电话等在农村布放不足,网银、手机银行等需要到银行网点进行办理,使得三农客户对于便捷支付的需求较大。

三、互联网金融服务三农的几大方向

以电商平台为依托,实现客户流量导入。目前,城市居民对于绿色原生态农产品有很大的消费热情和购买力,而农村有很多优质的农产品,由于信息不对称、销售渠道不畅等原因,无法推向市场。通过构建电商平台,引导涉农龙头企业和农户将产品上网销售交易,直接对接消费者,买卖双方通过电商平台交易,可实现客户流量导入,提升平台用户粘性。目前,这一趋势正快速发展,阿里、京东、顺丰优选、沱沱工社等互联网电商企业加快在县域推广其B2C电商平台,建行“善融商务”等银行系电商平台也纷纷上线农产品。此外,引导三农客户上电商平台也可以满足其购买原料、农资、生活必需品的物资需求和便捷支付、小额信贷、余额理财等金融需求,扩大受众群体,实现多元产品综合营销。

以龙头企业为依托,采用大数据批量服务小微企业。核心企业的信息化建设,使得其上下游小微企业的历史交易信息能够有据可查,从而有效解决传统信贷方式中客户信息不透明,获取成本高的问题。通过数据收集、分析、挖掘和交叉认证,能够真实掌握小微客户的物流、信息流和资金流信息,从而为其量身匹配基于真实交易的在线小额融资。目前,国内部分大型农业龙头企业或通过自身财务公司,或与商业银行、互联网机构等开展合作,为其产业链上下游小微企业提供在线融资,这将是互联网金融的一种重要发展方向。

以移动金融为依托,打通线上线下的支付模式。相比于县域地区物理网点的不足,互联网将成为解决客户支付难题的有效渠道。2013年底,我国农村地区手机普及率已经达到94%,智能手机普及率超过40%,而同年第三方移动支付交易额达1.2万亿元,同比增长707%。对于县域客户,通过快捷支付不需跑银行柜台开设网银、手机银行即可完成便捷支付下单;在村中小卖店,通过微信面对面付款即可完成线上支付线下购买;通过支付宝平台,即可完成学费、水电煤气费缴费、购买余额宝理财等功能。互联网支付平台通过打通跨行支付束缚,实现线上线下互动,以功能强大、操作简便、费用低廉、渠道便捷、产品增值等特点,在县域客户中具有极大的市场潜力。

以P2P和众筹为依托,创新新型融资模式。在P2P领域,国内很多公司开始探索P2P服务三农模式,其中,国内某平台90%的投资标的为涉农类项目。业内以沉稳见称的知名平台抱财网总裁王尔明称三农项目是国家支持的产业,中国p2p平台应该加强对这块的产业重视与支持。而国内几个知名p2p平台也对农副食品加工、农业科技、茶叶、林业等企业进行交易撮合,一方面P2P平台大力宣传其公益属性,另一方面涉农贷款利率普遍偏高,可以吸引更多客户参与。在众筹领域,业内龙头众筹网和大家种、尝鲜众筹等网站,纷纷推出涉农类项目。采用互联网和社交网络革新原有的农业生产和销售流程,让消费者作为投资者参与到农耕运作中来,将是互联网金融服务三农的有益探索。

用微信扫描可以分享至好友和朋友圈

扫描二维码或搜索微信号“iweiyangx”关注未央网官方微信公众号,获取互联网金融领域前沿资讯。

上一篇:信托份额转让密接P2P 碎片化投资下模式合规与否待解

下一篇:真正教您看清P2P行业大数据征信问题

发表评论

发表评论

您的评论提交后会进行审核,审核通过的留言会展示在下方留言区域,请耐心等待。

相关文章